The World Top News (Wtop)
Par Hugo Fouquet
Selon une copie du contrat consultée par le quotidien britannique The Times, l’accord a été signé en mars 2025 pour une durée de 22 mois et court jusqu’en décembre 2026.
Ten Toes Media est notamment chargée d’accroître la visibilité de la Fifa sur Instagram, Facebook, X et LinkedIn. Elle doit également fournir des analyses, des renseignements et des outils permettant de planifier, mettre en œuvre et contrôler la communication de l’organisation, conformément à « la vision du président ».
La réussite de l’agence sera évaluée en fonction de l’évolution du nombre d’abonnés, des impressions enregistrées sur les médias sociaux, du sentiment suscité par les publications et de la satisfaction des responsables internes de la Fifa.
L’existence de ce contrat est révélée au moment où l’image de Gianni Infantino est fragilisée par une succession de controverses. Le président de la Fifa fait notamment face aux conséquences du projet avorté de cession d’une partie des droits commerciaux des Coupes du monde à des investisseurs privés.
Ce projet, préparé sans consultation préalable de plusieurs membres du Conseil de la Fifa, prévoyait de lever jusqu’à 4,2 milliards de dollars par la vente d’environ 20 % d’une nouvelle société chargée de gérer les compétitions de l’instance.
Face à l’opposition de nombreuses fédérations et confédérations, dont l’Uefa, Gianni Infantino avait finalement abandonné l’opération. L’instance européenne envisage désormais une plainte pénale en Suisse portant sur de possibles faits de gestion déloyale et de conflits d’intérêts.
La Fifa justifie son partenariat avec Ten Toes Media par la nécessité de renforcer ses équipes de communication durant une période particulièrement chargée, marquée par la Coupe du monde des clubs 2025 et le Mondial 2026. S
